Wszystko zaczęło się od przypadkowej podróży do Paryża, dzięki której powstała marka LA JOIE. Podczas tej podróży założycielka firmy, Gabriela, zachwyciła się szykiem tego wyjątkowego miasta i sztuką życia francuzów. JOIE DO VIVRE – filozofia Paryskiego miasta, to radość życia, czerpanie z niego i celebrowanie codzienności. Radość życia po francusku to radość jedzenia, inspirującej rozmowy, zachwytu nad najmniejszymi rzeczami, nad życiem i sztuką.

Pierwsze szkice projektów powstały tuż po powrocie z Paryża – w emocjach, radości i pięknych wspomnieniach po przebytej podróży. Stawiały na minimalizm i nie posiadały zbyt wiele ozdobników. Tradycyjny, lecz ponadczasowy projekt biżuterii spodoba się niemal każdej osobie doceniającej klasyczne piękno i nieprzemijalne wzornictwo, ale personalizowany – będzie przede wszystkim swoistym amuletem.